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喜临门推时尚单品谋新发展 助力行业经济“内循环”_科

发布日期:2020-08-26 05:52   来源:未知   阅读:

随着消费需求回暖和疫情震荡带来的行业洗牌,家具行业增速有望提前修复。从长期来看,行业集中度呈现逐渐提升的趋势,有研究报告表明,2019年我国床垫行业头部企业集中率从18年的27.8%提升至30.4%,行业整合速度加快。而头部竞争格局下,企业若想巩固核心竞争力,保证销售端的持续增长,品牌实力的凸显将成为重要突破口,为在长续发展的赛道上领跑提供助力。

产品上,充分挖掘消费新势力的消费诉求,激发"功能+体验"活力,频推爆款单品。此次发布的圆韵系列,就是基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计,满足了他们对于家居生活美学的诉求。

不仅如此,据行业媒体报道称,今年4月初,七家床垫制造商和两个代表美国床垫生产工人的工会宣布,他们已向美国商务部提出七项反倾销以及一项反补贴税申请,指控柬埔寨、印尼、越南等8个国家进口床垫的不公平贸易。事实上,自2018年以来,美国就已开始针对中国床垫出口进行反倾销/反补贴调查,迫使企业借道东南亚国家出口欧美,此次降临东南亚无疑是对华反倾销调查的升级,抬高海外市场的准入门槛,行业再遭重创。

世界贸易组织(WTO)称,2020年第二季度全球贸易预计同比萎缩18.5%。聚焦细分行业,2019年我国床垫行业进出口总额为19.12亿美元,而2020年第一季度这一数据就变成了2.97亿美元,外贸企业订单下滑,国际需求萎缩。

受新冠肺炎疫情影响,全球经济格局发生着深刻地变化。不仅华为、字节跳动这种大厂受影响,实际上各行各业均有压力,特别是床垫行业。国内众多企业为寻求发展,突破求新。8月20日,床垫行业龙头喜临门在深圳发布"圆韵"系列产品,以跨界和创新探索行业修复周期内的新发展思路。

凝聚品牌核心势能全面提升企业软实力

营销上,喜临门不断探索更贴近用户的销售通路。布局电商直播,牵手头部KOL,不断升级优化营销渠道,挖掘品牌私域流量,多方面全方位服务客户,满足线上暴增的购买需求。

出口品牌转战国内市场本土企业或迎新竞争格局

由此不难看出,"外贸难"已然成为了当下家具行业的共识,越来越多的本土企业出海航路受到阻滞,只能将业务重心转至国内。6月,国务院办公厅印发了《关于支持出口产品转内销的实施意见》,加快转内销市场准入、多渠道支持转内销以及加大支持力度。

聚焦消费需求,探索行业破局新思路

2020年喜临门半年度报告显示,公司主营业务家具板块实现营业收入12.41亿元,同比增长10%,家具板块实现归属于上市公司股东的净利润0.88亿元,同比增长3.54%,上半年成功扭亏,整体实现盈利0.42亿元。

受利好政策影响,原本依赖出口的本土企业着手加速转战内销的步伐,行业集中度本就偏低的家具行业迎来了日趋激烈的市场竞争格局,原本就深耕国内市场的企业或将迎来新的竞争格局,如何顺应新的市场变化,调整品牌战略,成为亟需加速解决的问题。

复杂的市场环境下,喜临门的一系列举措或将再次引发软体家居行业新一轮思考,如何提高差异化品牌软实力,进一步提升产品渗透率,充分挖掘市场份额,是每家企业未来所面临的共同挑战。

研发上,通过5G和工业互联网边缘云结合,打造信息化的智能透明工厂平台,助力企业转型升级。据悉,透明智能化工厂有效地促进了产能提升和安全生产,为企业降本增效提供了有利保障。

在这方面,喜临门作为软体家具行业龙头率先破局,从研发、产品、营销等方面布局内销市场,以消费者为导向,借助品牌效应带动市场占有率提升。